Mejuri: La marca de joyería que conocerás en 2023

Jun 29, 2023

Aficionadosincluyen a la Princesa de Gales y Rosie Huntington-Whiteley

Cuando se trata de joyería en 2023, hay un puñado de marcas asequibles en la colección de cada mujer, ciertas etiquetas que quedan bonitas en las mesitas de noche de todas partes. Y durante los últimos años, el nombre en boca de todos (y en manos, cuellos y muñecas) es Mejuri.

El lujo tranquilo puede ser la palabra de moda más reciente, pero podemos asegurarle que no tiene por qué costar una fortuna asegurar ese estilo de vida. La clave es invertir en prendas básicas que duren, que pasen sin problemas entre temporadas y que combinen con todo lo que hay en tu guardarropa cápsula.

Afortunadamente, Mejuri ha estado a la vanguardia, produciendo joyas clásicas pensando en la mujer moderna durante los últimos ocho años. “Para nosotros sigue siendo clave democratizar la industria de la joyería fina y capacitar a las personas para que compren por sí mismas”, dice a Red la cofundadora y directora ejecutiva de Mejuri, Noura Sakkijha.

Cuando Sakkijha, nacida en Jordania, inició el negocio en 2015, tenía la misión de crear joyas atemporales que pudieran usarse tanto para ocasiones especiales como para los recados cotidianos. La empresaria, ahora radicada en Toronto, cofundó Mejuri con su esposo Majed Masad, y juntos han llevado el negocio de un sitio web inicial a una empresa de joyería global, además de criar a sus hijas gemelas, nos apresuramos a agregar.

Ciertamente, no pasó mucho tiempo para que el mensaje de Mejuri sobre joyería de alta calidad a precios accesibles fuera escuchado y aprobado por el mundo de la moda. A los pocos meses de su concepción, la marca fue un gran éxito. De hecho, no podías (y todavía no puedes) desplazarte por Instagram sin ver sus delicadas cadenas, anillos gruesos y aretes apilables en los estilistas e influencers más elegantes.

Sakkijha explica que todo es parte de un programa de marketing exitoso. "Una de nuestras iniciativas clave ha sido establecer una comunidad de miembros del 'excelente equipo', un grupo de personas influyentes que realmente creen en nuestra misión y ayudan a aportar autenticidad a la marca".

Si bien Mejuri se asocia con individuos, al fundador le encanta ver el contenido orgánico que los creativos producen en las redes sociales; ha sido clave para ponerle rostro a la marca y hacerla identificable para los clientes. Y está claro que Mejuri está haciendo algo bien, ya que acumuló más de un millón de seguidores en Instagram y acumuló miles de me gusta.

Dentro de esta impresionante base de clientes, Mejuri también tiene muchos fanáticos de primer nivel (de todas las edades, vale la pena señalar) que han sido usuarios leales de las joyas de la marca durante años. Lo más famoso es que la Princesa de Gales fue vista con aros de oro vermeil y perlas de agua dulce de Mejuri en las celebraciones de la Commonwealth del año pasado, y recientemente la estrella del pop Ariana Grande se puso los delicados aros de perlas de la marca para ver la final masculina en Wimbledon. Otros avistamientos de celebridades incluyen a Rosie Huntington-Whitley, Oprah y Margot Robbie, quienes han usado aros de croissant, aretes de perlas y aretes en espiral de Mejuri, respectivamente.

Gracias a esta exposición, Mejuri es ahora un nombre familiar, por lo que no sorprende que la marca esté teniendo éxito. Sakkijha nos dice que Mejuri tiene actualmente más de 1,5 millones de clientes, 22 tiendas en Norteamérica y el Reino Unido, y más de 3,5 millones de envíos en todo el mundo, algo impresionante para una marca con menos de una década de existencia.

Pero casi no fue así para la empresaria que, después de provenir de una familia dedicada al negocio de la joyería, tenía la vista puesta en una carrera profesional diferente. Sin embargo, después de mudarse a Canadá para completar un MBA en ingeniería, Sakkijha cambió su trabajo como analista de procesos en una importante institución financiera para llenar el grave vacío que vio en la industria de la joyería. "La narrativa se centró principalmente en los obsequios tradicionales de hombres que compraban para mujeres", le dice a Red. "Quería darle la vuelta y crear una marca con una premisa simple: las mujeres compran joyas para sí mismas y celebran lo que les importa".

Si bien crear más opciones para las mujeres es el modus operandi de Mejuri, Sakkijha comprende que comprar joyería fina como un regalo para uno mismo no es algo natural para la mayoría de las personas, especialmente en el clima económico actual. Afortunadamente, con la amplia gama de productos de Mejuri (con piezas desde sólo £35), la marca promete ofrecer una pieza de lujo a cada cliente, sin importar su presupuesto.

Y Mejuri está reinventando el significado de la joyería fina. Si bien marcas tradicionalmente inalcanzables como Cartier y Tiffany & Co. alguna vez dominaron la industria, ahora hay una gran cantidad de precios dentro de la escena de la joyería.

Sakkijha reconoce que la jerga dentro del negocio puede resultar confusa para los clientes que buscan gastar su dinero de manera inteligente. Afortunadamente, nos lo explicó: “La joyería fina se hace con piedras y metales preciosos, la bisutería se hace con aleaciones y la joyería semifina es una mezcla de ambas”, explica la fundadora. “La joyería fina está elaborada con oro de 10 a 18 quilates, plata esterlina o platino, que son todas nuestras piezas”.

Muchas técnicas semifinas también utilizan un proceso llamado revestimiento flash, que es una capa muy fina de oro, a veces sobre metales no preciosos, explica Sakkijha. Sin embargo, en Mejuri la marca sólo utiliza oro macizo de 18 quilates sobre plata esterlina pura, por lo que las piezas se consideran "finas" y duran más. “Aunque las joyas chapadas en oro requieren un poco más de cuidado y debes evitar mojarlas, sabrás si tu pieza está chapada en oro si se empaña rápidamente, incluso si evitas el agua”, añade el fundador.

Mejuri es la combinación perfecta de lujo pero asequible, moderno y atemporal, y moderno sin resultar intimidante. Esta mezcla de opuestos para crear lo mejor de ambos mundos también se ha replicado en la exitosa estrategia comercial de la marca. Después de su lanzamiento exclusivamente online, la marca de joyería abrió su primer espacio comercial en Toronto en 2018. "Queríamos tener un diálogo directo con nuestros clientes y recibir sus comentarios en tiempo real", dice Sakkijha.

Entonces, ¿qué sigue para la marca de joyería aprobada por celebridades? Mejuri recientemente arrasó en el mundo de la moda cuando colaboró ​​con la marca Luar, con sede en Nueva York, en una colección de tres piezas que incluía aros convertibles, dijes delicados y un bolso minimalista con un estuche para joyas, nada menos.

"Y estamos muy entusiasmados con la introducción de piezas más sustanciales con precios relativamente más altos", le dice Sakkijha a Red. Después de los comentarios de clientes leales, la marca ha ampliado su cartera para atender a aún más mujeres a distintos precios. No tenemos dudas de que a los seguidores de Mejuri les encantará, y si los próximos lanzamientos se parecen en algo a sus colecciones principales, sabemos que seremos los primeros en comprar.

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